Чувства. Экологически чистая упаковка

Экологическая упаковка. Разумные примеры

Чувства. Экологически чистая упаковка

Стоит лишь раз провезти через полстраны свёрток копчёной рыбы от тёти из Судака, как сразу задумаешься о тонкостях упаковки. Спору нет, газета — это и дёшево, и сердито, и, по мнению тёти Розы, экологически чисто. Было бы ещё удобно и красиво. И со вкусом.

Конечно, основная идея экологической упаковки состоит в том, что она должна быть максимально перерабатываемой. За счёт этого компании, использующие «зелёную упаковку», завоёвывают сердца своих потребителей, неравнодушных к дикой природе. Сердца же всех остальных потребителей такие компании покоряют крутым дизайном.

Дигибу подобрал несколько примеров экологической упаковки.

Просто и полезно

Упаковка может не только засорять природу, но и помогать ей. Ben Huttly, бакалавр Университета Искусств в Борнмуте (Arts University College at Bournemouth) в рамках своего обучения создал упаковку, состоящую из биоразлагаемых материалов.

фишка в том, что внутрь упаковки он поместил семена растений. Вот и получается, что выкинуть упаковку — это то же самое, что посадить фасоль, а удобрением ей послужит сама упаковка.

При её создании автор отказался от всех красителей, чтобы подчеркнуть экологичность и чистоту продукта.

 

Научный подход к экологической упаковке

Участники голландского проекта Watertanden («Слюнки текут», голл.) в течение трёх лет изучали отношение людей разных возрастных групп к еде и традициям, с ней связанным. И, в ходе своего исследования, они разработали замечательную упаковку для ресторанов, предлагающих еду «на вынос».

Во время работы над упаковкой, команда проекта сфокусировалась на трёх факторах:

  • Экономичность. Помимо небольшой стоимости, такая упаковка занимает минимум пространства при хранении и транспортировке; при изготовлении не требует спецоборудования (всевозможных вырубных матриц и прессформ); для создания упаковки используются стандартные изделия (одноразовые столовые приборы).
  • Интерактивность. Заключается в том, что человек, не обладающий специальными навыками, может сам собрать пакет (что довольно интересно). А потом по желанию превратить этот пакет в скатерть, газету или постелить на траву вместо одеяла.
  • Функциональность. Лист упаковки может быть меню, рекламным проспектом, газетой, кроссвордом, картой или даже репродукцией Левитана.

А в итоге добились ещё и экологичности — все материалы упаковки быстро разлагаются в природной среде.

Минимализм

Иногда кто-нибудь должен взглянуть на привычные вещи по-новому. Так и поступила венгерский дизайнер Otília Andrea Erdélyi, взглянув на упаковку куриных яиц.

При создании этой упаковки у Отилии было две задачи:

  • Максимально снизить расход материала.
  • Защитить яйца!

Вся упаковка состоит из одной детали. Вырезать такую можно на любом плоттере, толщина микрогофрокартона позволяет. Он же — микрогофрокартон — является неплохой защитой от внешних повреждений. Так что хрупкое содержимое под надёжной защитой. Плюс ко всему — упаковка получилась стильной и недорогой, что, согласитесь, тоже приятно.

Скорость

Если посмотреть на вопрос выбора продукта или услуги с точки зрения потребителя, то оказывается, что основой принятия решения является скорость. И речь идёт вовсе не о покупке спортивного автомобиля. Основным фактором, влияющим на выбор, является количество времени, которое мы тратим на принятие решения.

Поэтому шведские дизайнеры из студии BVD при разработке упаковки поставили себе задачу свести время выбора сэндвича к минимуму.

 

Упаковка несёт потребителю следующую информацию:

  1. Состав. Названию ингредиента соответствует конкретный цвет, ассоциирующийся с ним. Это сильно увеличивает скорость восприятия информации.
  2. Стоимость с напитком. Наличие комплексных решений значительно экономит время потребителя, а также даёт вам возможность реализовывать сопутствующие товары.
  3. Энергетическая ценность.

Вверху списка — самое важное для покупателя: что внутри и сколько стоит. Блоки данных распределены по площади упаковки таким образом, что именно эту информацию клиент увидит прежде всего. А чем раньше он её увидит, тем быстрее он примет решение.

Экологичность

Мы живем в городе и редко выбираемся за его пределы. Тем больше мы ценим то время, которое мы проводим на природе. И чем дольше она останется чистой, тем счастливей будут люди. Примерно так думал голландский дизайнер Arwin Caljouw, когда создавал корзину для пикника.

 

Целью автора было сделать не только красивую и удобную, но также и абсолютно безвредную корзину. Поэтому всё, что он поместил в эту корзину – столовые приборы, посуду, ёмкости для пищи и даже плед – из биоразлагаемых материалов. Вся корзина вместе с содержимым в природных условиях превратится в часть плодородного слоя примерно за два месяца. Но это, конечно, не означает, что можно мусорить.

Источник: http://digibu.ru/journal/set/ecopackage-examples/

ЭКОУПАКОВКА. ЗАВТРА НАЧИНАЕТСЯ СЕГОДНЯ

Чувства. Экологически чистая упаковка

Изобретение пластика и его массовое употребление в качестве материала для производства всего, чего можно и нельзя, в свое время стало благословением для общества потребления, получившего, наконец, дешевый аналог стекла, дерева, алюминия. Но, как это часто бывает, все оказалось не так просто…

Сегодня пластик везде, но, увы, такой пластичный, многофункциональный (и, что важно) дешевый материал обладает одним огромным недостатком. Пластиковый пакет разлагается в земле почти сто лет, пластиковая бутылка – пятьдесят. При этом они выделяют в почву, воду и воздух токсичные вещества. Эти факты, сегодня известные даже школьнику. Но давайте вместе взглянем на альтернативу.

ЧИСТОТА И БЕЗОПАСНОСТЬ

К счастью для нас, а особенно для тех, кому жить на этой планете после нас, альтернатива есть. С каждым годом все больше ресурсов привлекается для разработки именно биоразлагаемых упаковок, безопасных в производстве и быстрых в утилизации.

Чуть подробнее:

  • Кукурузный крахмал. Безопасный, экологичный материал, в составе которого нет токсичных веществ. Разлагается на углекислый газ и воду, срок полного разложения 6-9 месяцев. Сегодня в Европе распространены мешки для продуктов, упаковки для фаст-фуда им молочной продукции, бутылки и пищевая пленка из кукурузного пластика. Улучшенная формула позволяет этому материалу не просто безопасно разлагаться в почве, но и служить удобрением.
  • Сахарный тростник (Багасса). Багасса – это жмых сахарного тростника. Из него изготавливают одноразовую посуду, по своим параметрам ничуть не уступающую посуде из пластика. Период полного разложения составляет 4-5 месяцев.
  • Упаковка из молока. А вернее, из молочного протеина – козеина. Козеин структурируют в виде листов, либо тонкой пленки, которую наносят непосредственно на продукт.
  • Пшеничная солома. Полностью разлагается за полгода, превращаясь в удобрение.
  • Пальмовые листья. В преимуществах посуды, выполненной из пальмового листа, ее дешевизна, доступность и экологичность, а разлагаясь, она становится биоудобрением. К этому же типу материала можно отнести Бамбук.
  • Ферментированное бумажное волокно (ФБВ)
  • Водоросли (Агар-агар).
  • Упаковка на основе воска.

К несомненному плюсу всех вышеперечисленных материалов относится их возобновляемость. Всегда можно вырастить кукурузу, пшеницу, бамбук или пальмы для того, чтобы произвести нужное количество новой безопасной биоразлагаемой продукции.

ДИЗАЙН ЭКОУПАКОВОК

Теперь о насущном, то есть, собственно, о дизайне.

https://www.youtube.com/watch?v=UthFVmYkC1g

Биоразлагаемые материалы это не только полезно, но и актуально (особенно на волне моды на здоровый образ жизни и экологически чистые продукты).

Дизайнеры сами очень охотно участвуют в процессе популяризации экологически безопасных материалов, стараясь с помощью визуализации донести до покупателя саму идею: безопасность для человека и природы.

Чаще всего это достигается с помощью подбора цветов и фактур: натуральные, «природные» цвета и нарочито простые фактуры.

И, конечно, такие простые материалы, как переработанный картон. Вот такой оригинальный пример перед вами:

Итак, как мы видим, перед дизайнером, решившим заняться разработкой экоупаковки, будет стоять несколько задач.

Продукт должен быть:

  • Экономичным (недорогим в производстве, эргономичным и простым в перевозке)
  • Безопасным для человека и природы (в его производстве используютсянатуральные материалы)
  • Запоминающимся (линейка экопродуктов в экоупаковке должна выделяться из числа прочих, быть заметной для покупателя, ориентированного на здоровый образ жизни)
  • Максимально подходящим для вторичной переработки.

Экологически чистая упаковка для яиц из сена. Автор — дизайнер Maja Szczypek.

Питерский экостартапер Петр Любимов предложил свой вариант экоупаковки из 100% пчелиного воска под названием BeePack.

ПОЧТИ ЭКО

Ну и, чтобы вы видели разницу — перед вами ряд упаковок, стилизованный под «эко». Тут задача стоит несколько иная. Во главе угла уже сам образ экологичности:

Такая упаковка должна подчеркнуть свежесть, натуральность и полезность самих продуктов.

Верно одно — экоупаковка в чистом или стилизованном виде никого не оставит равнодушным! Она удивительно располагает покупателя. Вызывает его особое доверие.

А завершая эту статью выражу искреннюю надежду на то, что экоупаковок с каждым годом будет становиться все больше. Красивых и разных, и главное – безопасных!

Источник: http://zurashvili.com/ekoupakovka-zavtra-nachinaetsya-segodnya/

«Экоизм» в упаковке: российская версия

Чувства. Экологически чистая упаковка

Студия Ohmybrand продолжает исследовать пути и тенденции мировой упаковки. Работая над новой колонкой, команда к собственной радости придумала новый термин — экоизм.

«В нашем понимании экоизм — это забота об экологии и сохранности природы, но исключительно ради своего комфортного существования, а также счастливого будущего конкретных поколений одной с вами крови.

Экоизм давно зародился, расцвел, а потом и частично поугас за рубежом, в нас же он проявляется только сейчас.

Робкие попытки сортировки мусора, интерес не только к содержимому коробки, но и к тому, из чего она сделана, стойка на «органик» и «био» — все это говорит о том, что мы становимся экоистичными. Но нам еще расти и расти». На сей раз Ohmybrand посвящает колонку сравнительному анализу «нашей» и «их» упаковки со знаком «эко».

Разница в подходах

Сравнивать зарубежную эко-упаковку с нашей сложно примерно так же, как искать сходства и различия у близнецов, — одинаковых снаружи и разных внутри.

У нас под эко-товарами подразумевается как раз то, что на Западе относится к категории органических и фермерских продуктов, полезных для здоровья человека.

За рубежом же экологичными считаются продукты, при производстве, а также утилизации которых тратится как можно меньше ресурсов (то же касается упаковки).

Вот оно, первое различие: если у нас вполне экологичной будет считаться клубника, привезенная, скажем, из Израиля (выращенная заботливыми руками, полезная, насыщенная витаминами), то иностранцу милее ягода, росшая по соседству. Пусть качество почвы, где она пустила корни, оставляет желать лучшего, — главное, что ее не потребовалось везти в грузовиках, засоряя по пути атмосферу выхлопными газами.

I love Eco by Identity Works

Lovella Organic Juices by Kuharic Matos Ltd.

Почти каждый российский производитель может написать на своем продукте пресловутое «эко»: стандартов пока не установлено.

И фермер, убеждающий с упаковки молока, что оно самое полезное и вкусное, может сам искренне в это верить – ведь коровы настоящие, пасутся на всамделишных лугах, питаются нормальной травой.

Вот только обработана она химикатами, а саму буренку периодически покалывают антибиотиками. Для здоровья.

Bio-line Of Dairy Products by Agency of Visual Communication

Сами с усами by Pearlfisher

Be true by STUDIOIN

Село Зеленое by Getbrand

Российский близнец давно научился казаться лучше, чем он есть на самом деле, рядясь в крафт, используя гравюрные техники, изображения лугов, полей и милых животных.

Первое впечатление, пожалуй, наиболее важно для российских производителей, желающих создать образ, привлекательный для экоистов, — людей, привыкших вкладываться в свое здоровье, но пока еще не привыкших к мысли, что после их смерти мир не перестанет существовать.

В этом заключается второе важное различие между их и нашей эко-упаковкой, вытекающее из первого. На Западе развито осознанное потребление, продекларированное заботой о природе и минимизацией вредного на нее воздействия.

Оставь свой след – это не про них.

Весь долгий жизненный цикл упаковки там просчитывают заранее: даже если упаковка создана из быстроразлагаемых материалов, важно понимать, на какие именно составные части она распадается и как это отразится на окружающей среде.

Деревенские мотивы

Российские бренды благополучно чекинятся в «эко», эксплуатируя образы деревенских домиков, молочных рек и прочих кисельных берегов. Традиции производства, семейные рецепты, продукты «только с грядки» — это самый простой и действенный способ создать вокруг продукта ареол натуральности и пользы, как для организма, так и для природы.

Создать образ фермерского продукта достаточно просто: незатейливый, наивный дизайн, трафареты и стилизация под неровный бабушкин почерк, резинки, перехватывающие горлышко банки, — все эти признаки успешно вызывают ассоциации «родом из детства» и у нас, и у них. И не важно, что в процессе производства, скорее всего, ни одна бабушка не пострадала.

Valio by Max Brandson

Нюрка пришла by Viewpoint

BÄRLAUCH PESTO & SALZ by Ricarda Schweigler

Варенье по-домашнему SPAR by Media People

Lupains Bread by Les Bons Faiseurs

Seminara Elite Flour by Alex Dustin

Высшего сорта

По-настоящему натуральные продукты, к сожалению, стоят либо копейки (если знать места и правильных людей на рынке), либо очень дорого. Что делать! Быть здоровым, сидеть периодически на детоксе, заниматься йогой и вдумчиво читать состав на этикетке — все это наконец вошло в моду.

LaaLaa, батончики Bite, подавляющее большинство продуктов, которые можно встретить на всех фудкортах Москвы, пропагандируют все те же ценности — здорОво, полезно, вкусно, приготовлено с чувством, толком, расстановкой.

Но поскольку целевая аудитория таких товаров ценит вкус во всех смыслах, работают здесь несколько иные приемы.

Пару лет назад на это поле вступил крафт, до сих пор не сдающий позиций в виду плотной ассоциации с натуральностью. Завернуть, повязать жгутиком, вставить соцветие укропа в узел — и вперед, в потребительскую корзину.

К счастью, далеко не все дизайнеры идут по этому пути, предпочитая экспериментировать со шрифтами, изображениями и пиктограммами. Наша любимая пиктограмма — это, как ни крути, значок рисайкла.

Потому что, судя по всему, это тоже скоро станет модным.

Ремесленный шоколад «Бритарев»

Черный хлеб

Take a Bite by Peter Gregson Studio

Повторяй за мной

Пожалуй, немаловажную роль в создании тренда ресайклинга в России, и в особенности в Москве, сыграл интернет-ресурс Recyclemag, показывающий, что сильные и умные мира сего уже вовсю сортируют мусор, обращают внимание на то, чтобы упаковку можно было отправить на переработку и повторно использовать, гордо ходят в магазин с холщовыми сумками. Это, конечно, baby-steps по сравнению с тем, на какой уровень выведена переработка мусора в Европе, но, по крайней мере, мы их делаем.

Elmika by Hattomonkey

На Западе же производители вовсю изощряются, стараясь сделать упаковку максимально экологичной, но при этом, во-первых, сохраняющей продукт, а во-вторых, привлекательной для покупателя, который не всегда хочет, чтобы его холодильник напоминал холодильник хиппи. Поэтому, скорее всего, концепты упаковки из сена, льна, травы и прочих растений так и останутся концептами, или максимум появятся в интернет-магазинах с органическими продуктами, но не на полках супермаркетов.

Happy Eggs by Maja Szczypek

В зарубежных продуктовых корзинах чаще всего можно увидеть упаковку, форма которой позволяет легко ее утилизировать: она просто сминается или складывается и полностью сделана из одного материала, будь то картон или пластик (и кстати, состав продукта написан далеко не самым мелким шрифтом).

Нам есть чему поучиться у западного «близнеца». Экспериментировать с материалом, отказаться от избыточности упаковки, создавать чистые и простые формы, использовать натуральные красители. Но все это факультативно.

Не стоит забывать о том, что в магазине российский покупатель будет обращать внимание именно на то, насколько продукт полезен для его здоровья.

А потому в ближайшее время мы, похоже, продолжим стилизовать товар под фермерский, иногда будем возвращаться к крафту, активно использовать картон и бело-зеленые тона. Что, в общем-то тоже неплохо.

Selizharovo Cannery by OTVETDESIGN 

Bird’s Milk by Mychko Yuliana

MLK by Depot WPF

Soy Mamelle by KIAN

Источник: http://wtpack.ru/columns/ecoism/

Психология цвета в маркетинге: как увеличить конверсию сайта

Чувства. Экологически чистая упаковка

Добрый день, дорогие друзья! Поговорим сегодня о психологии цвета в маркетинге.

Какие цвета вы выбрали для вашего сайта? Каковы были причины для такого выбора ?

Для меня основным критерием было: нравится мне данный шаблон или нет. Но оказывается все не так просто…

Цвет является мощным психологическим инструментом. Используя те или иные цвета, Вы отправляете читателям сообщение, которое может быть позитивным или негативным.

Кстати, о том, как психология помогает блоггеру, Вы можете узнать из этой статьи.

Вы, наверное, заметили, что большинство фастфудов (KFC, Макдоналдс) выбирают яркие красные или оранжевые цвета.

Это совсем не случайно. Исследования показали, что красный и оранжевый поощряют людей быстро есть и уходить. Это как раз и есть принцип фастфуда.

Цвета вызывают у нас определенные эмоции и чувства. Выбор правильного цвета способен наладить связь между продавцом и покупателем, увеличив тем самым продажи. Давайте рассмотрим каждый цвет более подробно.

Красный

Красный является одним из трех основных цветов в аддитивной модели. Это символ энергии или срочности, он стимулирует, но является противоречивым. Может означать любовь или гнев, мужество или опасность, страсть или запрет.

Чтобы не попасть в ловушку негативных смыслов, важно использовать его умеренно на страницах Вашего сайта.

Переизбыток красного может ассоциироваться с насилием. В то же время насыщенный красный или бордовый в сочетании с коричневым, черным или белым символизируют силу и страсть.

Значения:

Любовь, страсть, тепло, сексуальность, страсть, триумф, праздник, радость, тепло, эго, власть, знания, дружба.
Насилие, гнев, опасность, авария, запрет, кровь, ад.

Красный цвет подойдет для следующих тематик: мода, эротика, спорт, СМИ, вино и гастрономия. Его часто используют при распродажах.

Бренды, которые успешно используют данный цвет: Феррари, Кока-Кола, МТС, KFC.  Ричард Брэнсон выбрал красный как символ доверия и энергии  для своей компании Virgin.

Зеленый

Символ природы, здоровья, молодости, любви к жизни. Кроме этого зеленый успокаивает и освежает. Неудивительно,  что мы находим много зелени на сайтах фармацевтической и медицинской тематики.

Если Ваш сайт посвящен здоровому образу жизни или защите окружающей среды, то зеленый цвет — это обязательный элемент дизайна для Вашего сайта.

Значения:

Экология, обмен, терпение, концентрация, равновесие, покой, безопасность, доверие, толерантность, милосердие.
Несчастье, угнетение, гордость, одиночество.

Тематики:

Открытия и приключения, природа, путешествия, образование, окружающая среда и экология.

Бренды:

Garnier позиционирует себя как защитника природы. Шампуни продаются в экологически чистых упаковках.

Другие бренды, использующие зеленый: BP, Land Rover, Гринпис. Сбербанк использует сочетание зеленого и белого. Это вызывает доверие и мотивирует к действию.

Синий

Исторически синий ассоциируется с мальчиками, в отличие от розового для девочек. Он является символом власти. Европейский Союз выбрал этот цвет для своего флага.

Кроме этого синий и его оттенки тесно связаны с мудростью, спокойствием и мечтами. Цвет общения, он создает ощущение доверия, истины и безопасности.

Именно  поэтому его используют многие банки.  Синий также символизирует жизнь, интуицию и открытие, дает ощущение свежести, поэтому он идеально подходит для сайтов о путешествиях и на агропродовольственную тему.

Если Вы выбрали слишком темный оттенок синего, то лучше разбавить его небольшим количеством белого, бежевого, голубого или розового.

Значения:

 Спокойствие, защита, серьезность, мечта, мудрость, истина, преданность, свежесть, чистота и покой.
Властность, гнев, страх, меланхолия.

Тематики:

Инновации, информационные технологии, окружающая среда, путешествия, вероисповедания, корпоративный блог.

Бренды:

Известные социальные сети, как , , Linkedin, используют синий как основной в своих логотипах.

Другие бренды, использующие синий: Dell, Oral-B, American Express.

 Желтый

Солнце и счастье, желтый является веселым и стимулирующим цветом, который приносит движение и передает концепцию праздника.

Ярко-желтый идеально подходит для событий и акций (распродаж), так как это цвет открытости и социальных контактов.

Но избегайте чрезмерного использования бледно-желтого, так как он является синонимом заболевания, лжи и предательства. Для снижения эффекта его стоит сочетать с черным или оранжевым.

Значения:

Творчество, любопытство, надежда, праздник, радость, тепло, власть, богатство, бессмертие, дружба.
Трусость, эгоизм, ложь, зависть, гордость.

Тематики:

Туризм, питание, страхование и кредит, музыка.

Бренды:

ИКЕА использует желтый в логотипе, листовках, даже в его магазине. Это означает, для потребителя, что это весело. Вы не в ИКЕА семьи? Я сомневаюсь, что ваши дети скучно.

Другие бренды, использующие желтый: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Билайн.

Фиолетовый 

Фиолетовый цвет предпочитают преимущественно мечтатели, музыканты и духовные люди. Иногда его еще называют лиловым, этот цвет означает уверенность и спокойствие, мягкость, мечту, расцвет.

Мужчины и женщины по разному воспринимают этот цвет. У первых он чаще ассоциируется с беспокойством, обманом, нестабильностью.

В то время как женщины более положительны к нему и видят в этом цвете признаки социального успеха и богатства.

Этот оттенок противоречив и его сложно сочетать с белым, черным и коричневым. Поэтому желательно не использовать его в качестве основного цвета сайта.

Значения:

Деликатес , ум, страсть, конфиденциальность, скромность, деликатность, дружба, медитация.
Меланхолия, грусть, одиночество, печаль, недовольство, тщеславие.

Тематики:

Искусство и культура , роскошь, музыка, образование, бизнес и женственность .

Бренды:

Самая известная марка, использующая этот цвет — это, конечно, Милка. Потребитель чувствует качество через этот цвет.

Розовый

Цвет — клише: для девушек, которые «видят жизнь в розовом».  Символ встречи и обольщения, он ассоциируется с романтикой и детскими воспоминаниями.

В качестве основного цвета на сайте он будет символизировать счастье и женственность. Если же использовать небольшие штрихи на более темном фоне, то он добавит деликатности и динамизма.

Но с ним надо быть осторожным, чтобы сайт не стал восприниматься, как слишком женский или детский.

Значения:

Шарм, близость, красота, женственность, романтика, соблазн, счастье, нежность, молодость.
Наивность, нерешительность, незрелость.

Тематики:

Детство, кондитерские изделия и выпечка, досуг, искусство и живопись, женщины.

Бренд:

Victoria’s Secret (женское белье и купальники)

Оранжевый

Тонизирующий, свежий и фруктовый. Это сильный цвет, богатый и острый, который символизирует общение и творчество.

При использовании на сайтах он приносит хорошее настроение, оптимизм и открытость. Не стесняйтесь использовать этот яркий цвет, чтобы украсить свои страницы и тексты.

Он способствует увеличению продаж, особенно в сочетании с красным и желтым. Но опять же соблюдайте меру, чтобы не получить обратный эффект: в больших количествах он будет вызывать агрессию.

Значения:

Досуг, здоровье и жизнеспособность, оптимизм, креативность, коммуникация , честь, радость, безопасность.
Пожарная сигнализация, агрессия, кич .

Тематики:

Развлечение, спорт, фитнес, мобильная связь, питание (фрукты).

Бренды:

Самые яркий пример — соц.сеть

Коричневый

Коричневый символизирует мудрость и время. Это цвет шоколада, кофе, а также земли. Этот цвет дарит ощущение тепла, безопасности и надежности.

Значения:

Спокойствие, философия, земля, природа, мягкость, нейтральность.
Грязь, навоз, старость.

Тематики:

Культура, история, окружающая среда, кондитерские изделия, роскошь.

Бренды:

Ferrero, M&Ms (коричневая упаковка).

Белый

Чистый, сбалансированный, нейтральный, белый цвет вызывает в основном положительные эмоции. Он связан браком, девственностью и религией.

Вы можете использовать белый, как цвет фона или цвет шрифта, как если ваш главный цвет довольно темный.

Но лучше попробовать заменить его пастельными или кремовыми тонами, потому что белый цвет может создать эффект вакуума, пустоты.

Значения:

Чистота, невинность, свобода, рай, чистота, свежесть, богатство, девственность.
Пустота, отсутствие, одиночество, страх.

Области:

Религия, зима, свадьба, мода, новости.

Серый

Исторически связан с миром печали, старости или смерти, поэтому не стоит использовать его как основной цвет.

Тем не менее, он хорошо сочетается с яркими цветами и придает дизайну элегантность и серьезность. Кроме этого серый означает нейтралитет и уважение.

https://www.youtube.com/watch?v=4oiIcbO8Kuw

Будьте осторожны, переизбыток серого всегда предполагает чувство печали и меланхолии.

Значения:

Нейтралитет, уважение, мир, кротость, аккуратность.
Печаль, анонимность, одиночество, однообразие, тоска.

Черный

С одной стороны он символизирует горе, страх и печаль. Тем не менее, способен сделать сайт элегантным, стильным и высококлассным. Лучше всего использовать его в сочетании с яркими цветами (кроме ярко красного).

Значения:

Нейтралитет, простота, чувственность, мягкость, роскошь, ночь, тайна.
Смерть, траур, мрак, печаль, однообразие.

Тематики:

Фильмы, искусство, фотография, запрещенное, роскошь.

Бренды:

Шанель: сочетание золотого и черного заставляет думать об эксклюзивности продукта.

Другие бренды, использующие черный: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Некоторые бренды, чтобы выделиться, предпочитают изменить коннотацию цвета. Изменение цветового код является реальной проблемой: это может вызвать как интерес, так и недоверие потребителя.

Успешным примером может служить йогурт «Активиа» в темно-зеленой упаковке. Действительно, в течение многих лет цветовым кодом в секторе молочных продуктов является синий или белый.

Сделав резкий и смелый выбор, бренд «Активиа» сумел выделиться на полках. Кроме того, зеленый цвет символизирует природу  и здоровье. Что еще раз подчеркивает, что выбор был сделан правильно.

 Теперь Вы знаете о значении цветов и об их влиянии на Ваших посетителей.

В дополнение нашла инфографику:

Эти знания Вам пригодятся при выборе дизайна блога, при создании фовикона или обложки для книги или курса. О выборе темы для сайта также рекомендую прочитать эту статью.

А Вы используете цвет с целью донести какое-то сообщение до посетителей?

Источник: https://denbriz.ru/blogovod/marketing-cveta/

Психодоктор
Добавить комментарий